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商标或服务标志允许人们识别商品或服务的来源，而不是产品或服务本身。当人们看到你的商标时，他们就会知道产品来自何处，或者谁在提供服务。商标可以是名称、符号、包装、产品的形状、产品的颜色、损坏的声音或与产品相关的气味，或者任何损坏的组合。你应该考虑为你的企业建立商标，以促进、保护和防止你的企业与他人混淆。商标使用权来自于在商品或服务中使用商标。您可以将"TM"或"SM"符号立即与您的商标/服务商标一起使用，以表明您主张商标的所有权，并打算对使用该商标的人主张您的权利。只有在联邦注册商标后，您才能使用®符号。虽然您可能无法因侵犯您的商标而获得法定赔偿，除非该商标已注册，但这可能会阻止其他人使用该商标，并且您可能拥有某些普通法权利来保护该商标。

在国家一级，美国专利和商标局（"PTO"）提供两种联邦商标注册，即主要注册和补充注册。如果商标能够区分申请人的商品和服务，则可在主登记册上登记。如果商标通过了"能够区分申请人的商品或服务"这一更为温和的测试，则可以在补充注册簿上注册商标。

在主注册簿或补充注册簿上注册：

允许注册商标的所有者使用注册符号®来阻吓侵权者并留下深刻印象客户；

·根据《兰厄姆法案》第39（b）条的规定，针对国家对商标使用的限制提供保护；

·根据国际条约的规定，给予在外国注册的优先权；以及

将标记放置在PTO数据库和网站上 作为通知，并可能阻止其他人采用相同或类似的商标。

在主登记册上的注册提供了以下额外优势：

向以后可能采用该商标的人提供建设性通知；

是商标有效性和注册的表面证据，以及注册人在商业上拥有和专有使用商标的证据；

·允许商标所有人有权单方面扣押带有假冒商标的货物（"与注册商标相同或基本上无法区分的假冒商标"）；

·在没有可减轻情节的情况下，授权所有者对故意使用假冒商标的行为支付三倍的损害赔偿金（实际损害赔偿金的倍数）和律师费；

·对使用假冒商标实施严厉刑事处罚的威慑作用；

·允许所有者让海关局排除带有侵权标志的进口产品；并且

赋予商标所有人在主登记册上登记五年并遵守某些手续后，有权申请将商标声明为"不可抗辩"（尽管它仍然可以被质疑，但这是可用的最高保护形式）。

在补充登记册上登记商标，虽然不为注册在主注册簿上的商标提供更广泛的保护，但将为注册人提供以下好处：

允许所有者向联邦法院提起侵权诉讼；

使PTO能够针对第三方随后对主登记册上实质上相似的标记的申请引用该标记；

·为所有人提供在主登记册上注册商标的机会。这可以通过显示该标记已获得"次要含义"来实现。